Depuis son arrivée chez Burberry en 2018, Riccardo Tisci a initié une transformation audacieuse et moderne de l'identité visuelle de la marque britannique de luxe. Voici comment il a redéfini l'image de Burberry tout en respectant son héritage.
1. Nouveau logo et monogramme
L'un des changements les plus marquants apportés par Tisci est la refonte du logo de Burberry. Le logo traditionnel, avec son chevalier équestre, a été remplacé par une typographie plus minimaliste et contemporaine. En parallèle, un nouveau monogramme, créé en collaboration avec le célèbre graphiste Peter Saville, a été introduit. Ce monogramme, composé des lettres "TB" (en hommage au fondateur Thomas Burberry), est devenu un motif central dans les collections de la marque.
2. Palette de couleurs modernisée
Tisci a également modernisé la palette de couleurs de Burberry. En plus des classiques beige, noir et camel, il a introduit des touches de couleurs vives et audacieuses, comme l'orange et le bleu électrique. Ces choix reflètent une volonté de rendre la marque plus dynamique et attrayante pour une clientèle plus jeune.
3. Intégration de l'héritage et de la modernité
Bien que Tisci ait apporté de nombreux changements, il a veillé à maintenir un équilibre entre tradition et innovation. Les éléments emblématiques de Burberry, tels que le motif à carreaux, ont été revisités de manière inventive, apparaissant sur des vêtements, accessoires et même dans des campagnes publicitaires sous des formes nouvelles et surprenantes.
4. Campagnes publicitaires innovantes
Sous la direction de Tisci, les campagnes publicitaires de Burberry ont pris une nouvelle dimension. En collaborant avec des photographes de renom et des influenceurs, Tisci a réussi à positionner Burberry comme une marque avant-gardiste tout en conservant son prestige et son élégance.
5. Collections diversifiées
Les collections de Tisci pour Burberry se distinguent par leur diversité et leur inclusivité. En mélangeant des éléments streetwear avec des pièces de haute couture, Tisci a élargi l'attrait de Burberry, attirant ainsi une clientèle plus variée et cosmopolite.
En conclusion, Riccardo Tisci a su revitaliser l'identité visuelle de Burberry en apportant des changements audacieux tout en respectant l'héritage de la marque. Son approche équilibrée entre tradition et modernité a permis à Burberry de renforcer sa position dans le monde du luxe.
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